El logotipo y su preparacion

El notable impacto visual de la imagen corporativa de una determinada marca puede condicionar buena parte del trabajo empresarial que venga después de forma positiva. Por ello, todos los pequeños detalles deben ser cuidados de forma minuciosa. El logotipo, por ejemplo, va a decir muchísimo acerca de la naturaleza de la marca, por lo que es un apartado que no hay que tomar a la ligera.

BMW puede ser una especie de paradigma de lo que hablamos; a simple vista, su logotipo puede parecer simple –tres letras, un círculo y el azul y el blanco complementándose en baños cromáticos pares-. Sin embargo, sus iniciales hacen referencia a Bayerische Motoren Werke, que traducido del alemán al castellano significa “fábrica de motores bávara”.

El azul y el blanco de BMW seguro que fueron seleccionados por los valores de serenidad y paz que transmiten, pero, ojo, porque también son los colores de la bandera de Bavaria, otra declaración de intenciones para evidenciar las raíces de la marca y presumir de la presteza y la robustez de la industria automovilística alemana. Pero ahí no acaba la cosa, la distribución del dibujo interior da lugar a unas aspas, lo que supone un guiño a los orígenes de la marca, que se encargó de producir motores para el ejército durante la Segunda Guerra Mundial.

Y es que la complejidad se esconde tras los logotipos de todas las marcas, aunque algunas parezcan de lo más simple. Audi, por su parte, entrelaza los cuatro anillos –podría establecerse cierta semejanza con el símbolo del Olimpismo- de las compañías que en 1932 se fusionaron; las grandezas motoras de Audi, DKW, Wanderer y Horch se unieron bajo el paraguas de la actual Audi. El logotipo de Toyota es otra genialidad; es simple, lo forman tres elipses y nada más, pero este carácter minimalista y la distribución precisa del dibujo permite que puedan leerse las cuatro letras de la marca: te, o, i griega, a.

Logos de coches

Vender un vehículo se ha convertido con el paso de los años en un acto que va mucho más allá de destacar las simples virtudes de la marca automovilística. El impacto visual que se produce en el potencial comprador ha cobrado una especial trascendencia; para comprender el funcionamiento del nuevo escenario publicitario basta con ver cómo son los anuncios de coches en la televisión, que se dedican a seducir mediante un discurso atractivo y unas imágenes sugerentes y omiten exhibir los verdaderos detalles distintivos del auto.

Los logotipos de las marcas de coches, aunque quizá puedan parecer un apartado más banal e intrascendente, tienen detrás horas y horas de estudio. Buscar el impacto grato en el cliente es el objetivo, y, por supuesto, no todo vale. La psicología y la publicidad están cada vez más unidas para ser eficientes y para influir en los gustos del usuario.

Llama la atención, por ejemplo, cómo muchas firmas de coches han apostado en sus logos por transmitir los valores vigorosos de algunos animales, de manera que las características de robustez animal pudieran hacerse extensible a la naturaleza de los autos.

Lamborghini abogó por un toro, símbolo absoluto de la fuerza y la resistencia, por lo que la asociación de sensaciones es positiva para la marca; será algo más difícil para el comprador de autos pensar en la endeblez de un coche que tiene un toro en su logotipo.

Mustang recoge los valores de un caballo de carreras en plena galopada, un logo que también va a condicionar su propia naturaleza; Ferrari también se suma a las virtudes de un caballo, pero en esta ocasión en posición rampante, lo que puede interpretarse como una mezcla de belleza, potencia y carácter único.

Peugeot, pos su parte, aboga por unirse al magisterio de un león, igual que le ocurre a la marca Holden; Jaguar va más allá y vincula el logotipo y el nombre de la marca a un animal muy concreto, rápido y fuerte.

Google, imagen de actualidad

Que Google es uno de los gigantes empresariales de nuestro tiempo es una realidad que todo el mundo conoce. El buscador de Internet se ha convertido en una pieza clave en la vida de ciudadanos de todo el planeta que pretenden resolver sus dudas o acceder a un determinado portal.

Ahora bien, entre los secretos de Google se incluyen su carácter innovador y cómo logra ofrecer siempre al usuario una imagen de actualidad, de modernidad, de frescura y de ingenio. Así, jamás da tiempo a pensar que Google está un pelín abandonado.

Para reforzar el impacto visual de la marca, convertirse en simpático objeto de debate y fidelizar a ciertos usuarios que empatizan con Google, tiene su cuota de importancia la presencia de lo que son conocidos como “doodles”. Y es que es una genialidad el hecho de que Google cambie su logotipo tradicional –en realidad ya cambió el pasado año el logo, como parte de la campaña de remozar la marca- y convencional y pase a mostrar uno que se relaciona con la efeméride que toca o con el acontecimiento del día.

Así, si hay por ejemplo elecciones en España, las seis letras de Google cobrarán vida, agarrarán sus papeletas y se verán activas junto a una urna con los colores de la rojigualda. Esto son los “doodles” y este es el impacto visual de radiante actualidad que ofrecen.

Los “doodles” sirven además para homenajear a algunos personajes importantes de la historia de la humanidad o para rendir tributo a ciertas obras culturales. Para el recuerdo quedaron ya “doodles” de Google de tan bella factura como el que homenajeó a los Hermanos Grimm, el que celebró el estreno del ballet ‘El cascanueces’, el que conmemoró el nacimiento del pintor cubista Juan Gris o el que festejó los treinta años de vida del videojuego ‘Pac-Man’ –este “doodle” daba un paso más allá y permitía a los usuario disputar una partida con sólo pinchar con el cursor en el logotipo de Google-.

Herramientas Para Diseñadores

El diseño gráfico es una disciplina que cada vez más toma importancia en el mundo,  este hecho es relacionado estrechamente al internet, ya que toda empresa desea preservar su relevancia en el mercado reforzando su presencia en la web. Esto se puede lograr con páginas bien diseñadas que consientan al ojo de quien la visite, también con la modernización de logos y su divulgación en RRSS. Esta nueva era le otorga al diseñador un abanico de responsabilidades que diseñadores anteriores no tenían, pero, por fortuna, también le otorga un abanico de herramientas con las cuales pueden maximizar su potencial creativo y plasmarlo de manera precisa y detallada en cualquier medio, aquí enlistamos algunas de las mejores herramientas que pueden acompañar a un diseñador:

  • Adobe Photoshop: Toda persona que conoce las computadoras o el diseño ha oído o leído sobre este programa. Es el más popular, el más vendido y el más mercadeado de todos los programas de diseño, ofreciendo un conjunto de utensilios digitales idóneos para la realización de proyectos de diseño gráfico.
  • Basecamp: Puede que te encuentres en una situación en la que te toca asumir un proyecto de diseño gráfico que abarque varios medios, así que una organización de ideas y tareas es ideal. Basecamp es un organizador de tareas que además te conecta con tu equipo de trabajo, facilitando el compartir de los archivos e ideas en un entorno gráfico agradable y eficiente, no dudes en probarla.
  • Pixie: Pixie es una herramienta que te permite copiar cualquier color que veas en tu computadora Windows y trasladar ese color mediante código a programas como GIMP o el mismo Photoshop, bastante útil cuando ves ese color exacto que deseas para tu diseño y no sabes cuál es su código.
  • Adobe Kuler: Este popular programa ofrece una gama de colores bastante amplia con distintos matices y variaciones, la versión de Windows es totalmente gratis.
  • Favicon Generator: Los detalles son importantes. Esta herramienta te permite diseñar iconos para tu sitio web, estos iconos son los que salen en las pestañas de los navegadores cuando tienes alguna página abierta, tiene una buena paleta de colores y herramientas que te permiten desenvolverte con bastante libertad.
  • Skitch: Esta es una herramienta de captura de pantalla que además te permite añadir imágenes por encima de la captura, como texto adicional o bocadillos, ideales para dar indicaciones detalladas, hay versiones para smartphones y Windows.
  • Lorem Ipsum Generator: Si la página que diseñarás tiene mucho contenido a nivel de texto, como pueden ser una revista o un blog, Lorem Ipsum Generator te ayuda a posicionar un texto en la página tal y como lo deseas a nivel de tamaño, espacio y otros parámetros.

Recuerda que las herramientas son tan buenas como el diseñador que las utiliza, nunca te restrinjas a una sola herramienta y permite que tu creatividad esté al frente de tus diseños.

Crea tu Logotipo De Manera Gratuita

Los logotipos de las grandes empresas del mundo normalmente representan una historia de crecimiento, de trabajo arduo y de prosperidad. McDonald’s, Coca-Cola, Bank Of America, Nike, son muchas las compañías titánicas que en parte gracias a sus logos perfectamente diseñados, han logrado posicionarse en la mente de los consumidores durante años.

Aunque esto en ningún caso ha sido un proceso corto, y mucho menos simple, estas marcas han luchado durante los años para mantener su relevancia con cada generación de consumidores que surge, manteniendo sus productos innovadores, cambiando perspectivas, diversificando, y refrescando sus logos.

Un logotipo, popularmente conocido como “logo” solamente, representa gráficamente a una marca. No todas las representaciones graficas son del mismo tipo, desde luego. Para ser más específicos, aquí están los tipos de logos que podemos encontrarnos:

Isologo: Es una representación gráfica que solo está compuesta por una o múltiples imágenes, como es el caso de Nike con su mundialmente reconocido “swoosh”.

jcpenyLogotipo: Este está compuesto por sólo texto, pero que está estilizado de una manera que represente valores y/o emociones que deseamos evocar, como el logotipo de JCPenney.

Isologotipo: Esta representación gráfica es una mezcla de las dos anteriores, ¿Qué significa esto? Pues que incluye imágenes y texto, como por ejemplo, el isologotipo de Ford.

Tambien podemos clasificarlos según lo que representen, bien sea una imagen que exista en realidad como Lamborghini, representada por un escudo con un toro, o una figura abstracta, como el logo de Chevrolet.

Ya que aclaramos un poco alguna información sobre los logos, ¿Qué debe tener tu logo para que impacte al consumidor de la manera que deseas? Hay varios elementos a considerar, como los colores, el nombre de tu marca, la sencillez, la flexibilidad para el diseño y la adaptabilidad de este para plasmarlo en diferentes medios como televisión, vallas publicitarias, ropa, revistas, etc. Un logo bien diseñado llamará la atención del público en cualquier sitio que se lo encuentren.

Diseñar un logo no es una tarea fácil, ni barata, pero si estás comenzando tu propia marca y quieres una representación gráfica que vaya acorde con tu producto o servicio, hay algunas herramientas gratuitas en internet que te pueden ayudar a obtenerlo:

  • SquareSpace – squarespace.com/logo
  • Logogenie – logogenie.net
  • DesignMantic – designmantic.com/es (Ofrece alternativas prediseñadas según tu área de trabajo)
  • Logo Garden – logogarden.com
  • Logo Instant – logoinstant.com (Esta tiene logos prediseñados gratuitos)

Recuerda que debes tener clara tu meta, así sabrás exactamente qué quieres plasmar exactamente en tu logo, todos tenemos creatividad dentro de nosotros, así que no te desanimes si sientes que tu primer boceto no es una obra maestra, muchos diseñadores profesionales trabajan semanas en un solo logo antes de presentar el primer proyecto a sus clientes, ¡Suerte!

Cómo Desarrollar una Identidad Corporativa

Cuando tu marca alcanza un punto en que se vuelve una referencia en tu rubro,  se le reconoce fácilmente y se consigue la lealtad de cada cliente que goza de tus productos o servicios, podría decirse que has triunfado, que has alcanzado el Nirvana de los negocios, pero, ¿Cómo se llega a este punto? ¿Qué han hecho los gigantes como Coca-Cola, McDonald’s, Samsung y Nike para posicionarse en sus respectivas cúpulas y liderar sus mercados?coca

Es bastante seguro decir que todo está relacionado a la identidad corporativa, que no es más que el conjunto de respuestas que una empresa le da a tres preguntas: ¿Cómo me llamo?, ¿Cómo soy? Y ¿Qué me distingue o hace único? Estas tres incógnitas pueden intimidar a cualquier entrepreneur que está comenzando a desarrollar su marca, quizás por el tinte filosófico de las preguntas, pero no son motivo de preocupación cuando las metas están claras y se siente compromiso con ellas,  tratemos cada pregunta individualmente para mejor comprensión.

¿Cómo me llamo?

Un nombre, tan sencillo y tan complicado como eso. Debe ser algo sencillo y a la vez atractivo, cuestión de que los nuevos consumidores queden intrigados. Intenta repetirte ese nombre varias veces en tu cabeza y comprueba cuánto se tarda en quedarse atascado en tu mente, o inténtalo con conocidos, el trabajo de campo es una gran herramienta para hallar un nombre ideal.

¿Cómo soy?

Al responder esta pregunta, determinas tu personalidad corporativa. Desde luego que las empresas tienen personalidades, al igual que los seres humanos, y de la misma forma tienen cualidades que destacan sobre otras. Tomemos como ejemplo restaurantes como Applebee’s y Golden Corral, mayormente se ven familias numerosas comiendo ahí, ya que su personalidad es muy familiar y acogedora. En cambio, cadenas de restaurantes como Hooter’s se identifican como restaurantes mayormente orientados hacia hombres adultos, teniendo una personalidad corporativa mas atrevida y subliminal que tiende a jugar con el morbo de los clientes.

¿Qué me distingue o hace único?

La respuesta a esta pregunta indica tu posicionamiento. Más allá la calidad de tu producto o servicio, debes determinar de manera más detallada las razones por las cuales tu marca debe ser preferida por encima de otras.  Por ejemplo tenemos a la aerolínea irlandesa RyanAir, que se posiciona como una aerolínea low cost que te puede llevar a una gran variedad de destinos en Europa con las tarifas más bajas del mercado, distinguiéndose así por sus bajos costos inclusive entre aerolíneas económicas.

Otra cosa muy importante a tomar en cuenta es la imagen corporativa de tu marca, el logo. Dependiendo de la mezcla de colores, la tipografía, las imágenes  que utilices y su relación directa o indirecta a las actividades de tu empresa, despertaras distintas sensaciones y emociones en los consumidores. Tomando por ejemplo a Whole Foods, que se promueve como una cadena de supermercados de comida organica, natural y sana, y esto se puede ver desde el inicio viendo su logo con combinaciones de verde con blanco.

La identidad corporativa es algo muy importante para tu empresa. Si ya tu producto compite en calidad con su competencia, una identidad corporativa bien plasmada puede ser crucial para que obtengas esa ventaja necesaria para dominar al mercado y posicionarte como el líder de tu industria, ¡Buena suerte!

Las Claves Para Hacer el Mejor Logo Para tu Empresa

¿Qué es un logo? Más allá de su concepto como representación gráfica de una marca, ¿Cuál es su objeto? ¿Qué determina que un logo evoque las sensaciones que deseamos despertar en el cliente? Son preguntas muy importantes, y desde luego que tienen respuesta. Aquí hay algunos elementos esenciales que todo logo debe tener para que tu marca destaque entre las demás:

  • ¡Originalidad!

Hoy en día, con tantas marcas importantes compitiendo entre sí por el liderato de sus respectivos mercados, es complicado desarrollar un concepto único para tu logo. Debe ser innovador y fresco, algo a lo que el público no esté acostumbrado, sin ser algo que sea totalmente ajeno a tu causa, literal o simbólicamente, como el logotipo de Apple, ¿Qué tiene que ver una manzana mordida con dispositivos costosos de alta tecnología? Pues, yéndonos algún tiempo atrás (por no decir que vamos al principio), según la biblia, Eva sucumbió a la tentación y mordió una manzana que provenía del árbol del conocimiento, así que pensamiento, avances, tecnología… ahí está. La simbología que no es obvia puede ser algo maravilloso de incorporar a los logotipos.

  • Pues, una marca.

Hablemos sobre tu negocio ¿Qué hace? ¿Qué necesidades buscas satisfacer y de qué forma lo harás? ¿Sientes un compromiso con la sociedad? Las respuestas a éstas preguntas se pueden plasmar en un logo, con detalles sutiles que pueden darle ese punch que necesitas para resaltar.

  • ¡Colores!

Los colores son algo maravilloso, y las personas tienen sus preferencias con respecto a ellos, pero se ha determinado que hay cierto idioma (ya no tan) subliminal que se puede aprovechar al momento de diseñar tu logo. ¿Cómo así? Pues tomemos un ejemplo: el logo de Kentucky Fried Chicken, o KFC, una cadena de comida rápida que sirve pollo frito como especialidad ¿qué colores vemos en el logo? Mucho rojo, eso simboliza alegría y energía, además del rostro de la mascota, el Coronel Sanders, trazado con líneas azules y fondo blanco, con el azul significando calma y profesionalismo y el blanco simpleza y pureza. Traduciéndolo a algo más concreto, podría significar que el pollo de KFC está preparado con altos estándares de calidad y recetas simples y tradicionales, y que ambos elementos derivan en un pollo que nos satisface y nos hace felices, ¿Te ha dado hambre?

  • Un nombre.

A ver, tu logo necesita dos componentes: símbolo y nombre. En caso de que el nombre de tu marca sea algo innovador y fresco, puedes aprovecharte de eso y utilizarlo como símbolo de tu empresa como único componente. En ese caso, debes asegurar que la tipografía del logo sea atractiva para el cliente, con la finalidad de grabar ese creativo nombre en sus cabezas, marcas como Walmart y Zara se han encargado de que sus logos sin símbolo sean icónicos en sus respectivas áreas. La sencillez de la letra es importante en esos casos, deja que la vistosidad del nombre llame la atención y una tipografía sobria debería de terminar de consolidar tu logo.

  • Flexibilidad y Versatilidad.

Tu logo debe ser una oda a la sencillez, y a su vez, a la originalidad, esto suena muy complicado de realizar con éxito, pero no es imposible. Quieres que tu mensaje sea directo, que no invite tanto al consumidor a la reflexión, pero sí despertar su interés. El logo de JP Morgan Chase reduce el espacio negativo al mínimo entre caracteres al punto de que parece todo una sola palabra, con el azul brindando un aire de profesionalismo y tranquilidad, cualidades que se buscan en instituciones financieras. Además, tu logo debe permitir reinventarse y actualizarse con el pasar del tiempo, y versatilidad para que el logo reluzca en cualquier medio, sea impreso, digital, etc.

El logo de un coche II

Los logotipos son una mezcla de imagen y palabras que nos transmiten un mensaje, son utilizados por las empresas para promocionar e identificar de una manera distintiva la marca de sus productos.

En el caso de los coches existen infinidad de diferentes marcas. Vamos a comentar dos grandes marcas de coches las cuales cada una han tenido una evolución diferente a lo largo de la historia:

 -Volvo, esta marca tiene su origen en el latín significando “yo ruedo´´ La evolución de su logo no ha sido demasiado cambiante como hemos podido ver en otras marcas a lo largo de la historia, no obstante en 1927 apareció esta marca de coches cuyo logo era sencillo la palabra VOLVO en colores blancos rodeada de un circulo en color azul. Actualmente este logo está formado por un circulo con una flecha saliente hacia la derecha con el nombre de la marca en el medio del círculo.

seat -SEAT, es una marca española que significa Sociedad Española de Automóviles de Turismo que actualmente forma parte del grupo Volkswagen. En 1950 aparece el primer logo de esta marca , su logo es el nombre de esta marca en color blanco con un fondo rojo y rodeado de un dibujo que parecen alas en forma de V. 10 años después se simplifica el dibujo apareciendo sólo la palabra SEAT dentro de un círculo rojo rodeado de un marco cromado. Cuando SEAT se separó de Fiat en los años 80 el logo sufrió un importante cambio convirtiéndose en una gran S con la peculiaridad de varias rayas en su diagonal , seguido de las letras SEAT en la parte inferior de dicha S en colores azules.A partir de 1999 cambian el color y ponen el color de la S en plateado con el fondo y las letras inferiores en rojo.