Cómo Desarrollar una Identidad Corporativa

Cuando tu marca alcanza un punto en que se vuelve una referencia en tu rubro,  se le reconoce fácilmente y se consigue la lealtad de cada cliente que goza de tus productos o servicios, podría decirse que has triunfado, que has alcanzado el Nirvana de los negocios, pero, ¿Cómo se llega a este punto? ¿Qué han hecho los gigantes como Coca-Cola, McDonald’s, Samsung y Nike para posicionarse en sus respectivas cúpulas y liderar sus mercados?coca

Es bastante seguro decir que todo está relacionado a la identidad corporativa, que no es más que el conjunto de respuestas que una empresa le da a tres preguntas: ¿Cómo me llamo?, ¿Cómo soy? Y ¿Qué me distingue o hace único? Estas tres incógnitas pueden intimidar a cualquier entrepreneur que está comenzando a desarrollar su marca, quizás por el tinte filosófico de las preguntas, pero no son motivo de preocupación cuando las metas están claras y se siente compromiso con ellas,  tratemos cada pregunta individualmente para mejor comprensión.

¿Cómo me llamo?

Un nombre, tan sencillo y tan complicado como eso. Debe ser algo sencillo y a la vez atractivo, cuestión de que los nuevos consumidores queden intrigados. Intenta repetirte ese nombre varias veces en tu cabeza y comprueba cuánto se tarda en quedarse atascado en tu mente, o inténtalo con conocidos, el trabajo de campo es una gran herramienta para hallar un nombre ideal.

¿Cómo soy?

Al responder esta pregunta, determinas tu personalidad corporativa. Desde luego que las empresas tienen personalidades, al igual que los seres humanos, y de la misma forma tienen cualidades que destacan sobre otras. Tomemos como ejemplo restaurantes como Applebee’s y Golden Corral, mayormente se ven familias numerosas comiendo ahí, ya que su personalidad es muy familiar y acogedora. En cambio, cadenas de restaurantes como Hooter’s se identifican como restaurantes mayormente orientados hacia hombres adultos, teniendo una personalidad corporativa mas atrevida y subliminal que tiende a jugar con el morbo de los clientes.

¿Qué me distingue o hace único?

La respuesta a esta pregunta indica tu posicionamiento. Más allá la calidad de tu producto o servicio, debes determinar de manera más detallada las razones por las cuales tu marca debe ser preferida por encima de otras.  Por ejemplo tenemos a la aerolínea irlandesa RyanAir, que se posiciona como una aerolínea low cost que te puede llevar a una gran variedad de destinos en Europa con las tarifas más bajas del mercado, distinguiéndose así por sus bajos costos inclusive entre aerolíneas económicas.

Otra cosa muy importante a tomar en cuenta es la imagen corporativa de tu marca, el logo. Dependiendo de la mezcla de colores, la tipografía, las imágenes  que utilices y su relación directa o indirecta a las actividades de tu empresa, despertaras distintas sensaciones y emociones en los consumidores. Tomando por ejemplo a Whole Foods, que se promueve como una cadena de supermercados de comida organica, natural y sana, y esto se puede ver desde el inicio viendo su logo con combinaciones de verde con blanco.

La identidad corporativa es algo muy importante para tu empresa. Si ya tu producto compite en calidad con su competencia, una identidad corporativa bien plasmada puede ser crucial para que obtengas esa ventaja necesaria para dominar al mercado y posicionarte como el líder de tu industria, ¡Buena suerte!

Las Claves Para Hacer el Mejor Logo Para tu Empresa

¿Qué es un logo? Más allá de su concepto como representación gráfica de una marca, ¿Cuál es su objeto? ¿Qué determina que un logo evoque las sensaciones que deseamos despertar en el cliente? Son preguntas muy importantes, y desde luego que tienen respuesta. Aquí hay algunos elementos esenciales que todo logo debe tener para que tu marca destaque entre las demás:

  • ¡Originalidad!

Hoy en día, con tantas marcas importantes compitiendo entre sí por el liderato de sus respectivos mercados, es complicado desarrollar un concepto único para tu logo. Debe ser innovador y fresco, algo a lo que el público no esté acostumbrado, sin ser algo que sea totalmente ajeno a tu causa, literal o simbólicamente, como el logotipo de Apple, ¿Qué tiene que ver una manzana mordida con dispositivos costosos de alta tecnología? Pues, yéndonos algún tiempo atrás (por no decir que vamos al principio), según la biblia, Eva sucumbió a la tentación y mordió una manzana que provenía del árbol del conocimiento, así que pensamiento, avances, tecnología… ahí está. La simbología que no es obvia puede ser algo maravilloso de incorporar a los logotipos.

  • Pues, una marca.

Hablemos sobre tu negocio ¿Qué hace? ¿Qué necesidades buscas satisfacer y de qué forma lo harás? ¿Sientes un compromiso con la sociedad? Las respuestas a éstas preguntas se pueden plasmar en un logo, con detalles sutiles que pueden darle ese punch que necesitas para resaltar.

  • ¡Colores!

Los colores son algo maravilloso, y las personas tienen sus preferencias con respecto a ellos, pero se ha determinado que hay cierto idioma (ya no tan) subliminal que se puede aprovechar al momento de diseñar tu logo. ¿Cómo así? Pues tomemos un ejemplo: el logo de Kentucky Fried Chicken, o KFC, una cadena de comida rápida que sirve pollo frito como especialidad ¿qué colores vemos en el logo? Mucho rojo, eso simboliza alegría y energía, además del rostro de la mascota, el Coronel Sanders, trazado con líneas azules y fondo blanco, con el azul significando calma y profesionalismo y el blanco simpleza y pureza. Traduciéndolo a algo más concreto, podría significar que el pollo de KFC está preparado con altos estándares de calidad y recetas simples y tradicionales, y que ambos elementos derivan en un pollo que nos satisface y nos hace felices, ¿Te ha dado hambre?

  • Un nombre.

A ver, tu logo necesita dos componentes: símbolo y nombre. En caso de que el nombre de tu marca sea algo innovador y fresco, puedes aprovecharte de eso y utilizarlo como símbolo de tu empresa como único componente. En ese caso, debes asegurar que la tipografía del logo sea atractiva para el cliente, con la finalidad de grabar ese creativo nombre en sus cabezas, marcas como Walmart y Zara se han encargado de que sus logos sin símbolo sean icónicos en sus respectivas áreas. La sencillez de la letra es importante en esos casos, deja que la vistosidad del nombre llame la atención y una tipografía sobria debería de terminar de consolidar tu logo.

  • Flexibilidad y Versatilidad.

Tu logo debe ser una oda a la sencillez, y a su vez, a la originalidad, esto suena muy complicado de realizar con éxito, pero no es imposible. Quieres que tu mensaje sea directo, que no invite tanto al consumidor a la reflexión, pero sí despertar su interés. El logo de JP Morgan Chase reduce el espacio negativo al mínimo entre caracteres al punto de que parece todo una sola palabra, con el azul brindando un aire de profesionalismo y tranquilidad, cualidades que se buscan en instituciones financieras. Además, tu logo debe permitir reinventarse y actualizarse con el pasar del tiempo, y versatilidad para que el logo reluzca en cualquier medio, sea impreso, digital, etc.

El logo de un coche II

Los logotipos son una mezcla de imagen y palabras que nos transmiten un mensaje, son utilizados por las empresas para promocionar e identificar de una manera distintiva la marca de sus productos.

En el caso de los coches existen infinidad de diferentes marcas. Vamos a comentar dos grandes marcas de coches las cuales cada una han tenido una evolución diferente a lo largo de la historia:

 -Volvo, esta marca tiene su origen en el latín significando “yo ruedo´´ La evolución de su logo no ha sido demasiado cambiante como hemos podido ver en otras marcas a lo largo de la historia, no obstante en 1927 apareció esta marca de coches cuyo logo era sencillo la palabra VOLVO en colores blancos rodeada de un circulo en color azul. Actualmente este logo está formado por un circulo con una flecha saliente hacia la derecha con el nombre de la marca en el medio del círculo.

seat -SEAT, es una marca española que significa Sociedad Española de Automóviles de Turismo que actualmente forma parte del grupo Volkswagen. En 1950 aparece el primer logo de esta marca , su logo es el nombre de esta marca en color blanco con un fondo rojo y rodeado de un dibujo que parecen alas en forma de V. 10 años después se simplifica el dibujo apareciendo sólo la palabra SEAT dentro de un círculo rojo rodeado de un marco cromado. Cuando SEAT se separó de Fiat en los años 80 el logo sufrió un importante cambio convirtiéndose en una gran S con la peculiaridad de varias rayas en su diagonal , seguido de las letras SEAT en la parte inferior de dicha S en colores azules.A partir de 1999 cambian el color y ponen el color de la S en plateado con el fondo y las letras inferiores en rojo.

Cultura Visual como concepto

La cultura visual es un concepto que engloba  muchos aspectos tales como pinturas, esculturas, filosofía, arquitectura, fotografía, diseño, publicidad…entre otros. Gracias a las nuevas tecnologías las formas de comunicación han cambiado y  la cultura visual se ha visto potenciada, aumentando su importancia para relacionar y crear una conexión entre las diferentes sociedades y el espectador, y es que ahora es más fácil entender todo lo que nos rodea, también hay que tener en cuenta que cada vez nos encontramos más con una sociedad del espectáculo y del entretenimiento caracterizada por una economía consumista dirigida por imágenes con mensajes subliminales en la que la cultura visual tiene un papel muy importante.

La cultura visual no deja de ser un arte que intenta transmitir un mensaje dotado de un significado a través de imágenes que han sido previamente producidas y retocadas con la tecnología visual, estando enfocada a la perspectiva del consumidor más que a la del productor.

Este nuevo concepto de cultura tiene la particularidad de que se centra en un lugar para crear lo visual y discutir sus diferentes significados, surge así la teoría de la imagen dándole a la sociedad un contexto mucho más visual y  fotográfico que antes, dejando atrás las palabras y los textos, de esta forma el espectador ya no sólo está viendo algo sino que también lo tiene que interpretar produciéndose una interacción entre el espectador y lo que está observando. Si se interpreta satisfactoriamente lo visual tendrá mucho éxito y se habrá transmitido el mensaje de forma más óptima y eficiente. Ante todo hay que tener claro que la cultura visual es mucho más que la historia del arte.

La manzanita de Apple

Apple es una empresa de estados unidos que se dedica a fabricar aparatos electrónicos e informáticos con un software distinto a los Smartphone u otro dispositivos convencionales que utilizan android u otros sistemas operativos.

El primero logo de Apple surgió en 1976 creado por Ronald Wayne (uno de los fundadores de la empresa) este primer logo no tiene nada que ver con el logo actual, el primer logotipo de Apple tiene la forma de un espejo en el que dentro de ese marco podemos observar a un hombre sentado bajo un árbol leyendo un libro, este hombre no es nada menos que Isaac Newton, hay algo peculiar en esta estampa y es que se puede ver como está apunto de caerse una manzana bien dibujada y brillante que resalta perfectamente en dicho logo. También incluye las letras APPLE en la parte superior del marco y COMPUTER CO en la parte inferior.

Como era de esperar este logo tenia fecha de caducidad inminente, duró tan sólo un año hasta que por fin se creó un logo más sencillo sin tanta información en el mismo, era la silueta de una manzana como si estuviera mordida por uno de sus lados, en este caso el derecho, esto fue así para que no hubiera confusiones con el relieve de un tomate, esta manzana tenía colores muy vivos, exactamente los de un arcoíris haciendo referencia a los comienzos de la tecnología a color. Otra peculiaridad es que el primer color es el verde, para reflejar el color verde de la hoja de la manzana.

En 1998 la manzana de Apple seguía igual en cuanto a relieve pero no en cuanto a color, desaparece el arcoíris para darle un toque más sofisticado en colores azules, y en 2003 este color pasó al color metalizado.

Actualmente la forma de la manzana sigue siendo la misma sin embargo ha pasado por diversas etapas de colores hasta que finalmente decidieron algo más simple, una manzana de color gris sin ningún tipo de efecto o brillo.

Diseño y Fotografia

El diseño y la fotografía van cogidos de la mano, y es que la fotografía es arte cuyo fin es transmitir un mensaje que ha sucedido en un micro segundo de tiempo que  la fotografía ha sido capaz de captar permanentemente para poder recordarlo siempre. Esto es posible gracias a la luz que entra en el objetivo de la cámara

photoEn el siglo XXI en el que nos encontramos estamos rodeado de cosas desarrolladas con diseño gráfico, una combinación de imágenes, palabras ó gráficos. El diseño gráfico se ha convertido en una nueva forma de transmitir y comunicar mensajes a la sociedad creando un abanico muy amplio de posibilidades.

En un diseño no pueden faltar alguno de los siguientes elementos, el trazado de una cosa o figura, describir que se está intentando comunicar para definir el trazado plasmado en la imagen, que esa cosa o figura tenga color o algo de vida que le dé forma al trazado y un atractivo visual.  Pues bien todo ello no sería posible sin la fotografía, que es fundamental para este tipo de diseños, si la fotografía es realizada por profesionales capaces de transmitir el mensaje que se está intentando comunicar causará mucho más impacto visual para el público que una simple ilustración.

Un diseñador puede controlar la fotografía cambiando la forma, el color, el tamaño, variar las proporciones adecuadas para cada diseño en concreto, y esto es posible cada vez más con las numerosas aplicaciones tecnológicas que han llegado a nuestro mercado tales como el Photoshop entre otras.

Por lo que la fotografía como tal abre un gran camino al diseño gráfico originandole un enorme abanico de posibilidades que se adaptan a todo tipo de situaciones.

El logo de un coche

Un logotipo es una imagen o una palabra o una mezcla de ambas para reflejar una marca, así como una determinada empresa cuya finalidad es la comercial dando publicidad a la misma.

 En el caso de los coches hay infinidad de logotipos que reflejan las distintas marcas de cada casa.

Algunos de ellos son:

 -Audi,una marca alemana, el logo de esta clase de coches es muy famoso, sin embargo ha sufrido una gran evolución a lo largo de los años, comenzando con cuatro clase de logos cada uno de ellos con las palabras audi, dkw , Horch y wanderer en 1932, posteriormente el logo quedó exclusivamente con la palabra audi rodeada de un circulo rojo con las letras en blanco en 1978 hasta que ya finalmente nos sorprendieron con sus cuatro aros metalizados enredados unos con otros desde 1985.Capturaaaudi

 -Citroen , su logo empezó en 1900 con dos chevrones en tonos azules y amarillos haciendo referencia a unos engranajes. Después en 1918 se decidió cambiar el logotipo poniendo ya el doble chevrón , en 1932 se añadía a su logo un cisne pero éste tan solo duro un par de años, a partir de 1985 se dejan atrás el color amarillo y azul para tomar colores rojos y blancos. Y actualmente podemos conocer el logo de citroen como un doble chevrón metalizado y con algo más de relieve que los anteriores.citroen

 -Peugeot, el primer logo de esta marca reflejaba un león situado sobre una flecha que miraba hacia la izquierda, pero en 1975 cambia por completo convirtiéndose en un león muchísimo más delineado dejando ver solamente la figura de un león rugiendo mediante líneas finas. En 2010 este león se vuelve más sofisticado y elegante con un acabado brillante.

Diseño gráfico en el packaging

¿Importa el diseño en el packaging? El packaging es el arte de atraer de forma visual la atención de los posibles clientes pues se considera como la primera relación entre el producto y el consumidor, ahora bien ¿cree que de verdad importa el diseño del packaging? De seguro su respuesta ha sido que sí, y sin duda está totalmente acertada ya que la presentación de cualquier producto es indispensable porque aunque no lo crea esta seguramente determinará su éxito.

vino packaging

¿Por qué? Básicamente porque el consumidor se basa en la primera vista e impresión que le ocasiona un producto para comenzar a crear un criterio al respecto de la posible calidad de éste.

Un producto con mala presentación, aun siendo fenomenal, no inspira confianza en el consumidor quien evita comprarlo con respecto de otros productos que tengan un diseño de presentación más llamativo y que luzca de más calidad. Así que si cuenta con una marca y no está obteniendo muchas ventas consideren analizar su packaging y deje de invertir en publicidades e invierta en un diseñador gráfico que le refresque su empaque.

Podría aplicar ciertas estrategias de mercado de acuerdo a cual sea el público al cual su producto vaya dirigido como por ejemplo incluirse a campañas como “mundo verde” y utilice materiales reciclables o reutilizables ya que todo esto se consideran como valores agregados al producto. También podría contar con ciertas tácticas como aplicar encuestas y que sea la gente que decida la imagen que sea más atractiva para su producto, en un mercado tan competitivo como el de hoy en día es indispensable que usted cuente con un buen packaging porque como le comentamos anteriormente de esto dependerá el éxito de su producto.

Recuerde que su producto deberá pasar por ciertas pruebas incluso no solo de calidad y producción sino también sobre el famoso marketing de este donde podrán analizarse las estrategias de mercado anteriormente propuestas para incrementar su ingreso por ventas. En el packaging la primera impresión es la que cuenta.