la imagen de Unidos Podemos

Mucho se ha hablado en la campaña electoral sobre el logotipo y la imagen corporativa mostrada por la coalición Unidos Podemos en este último mes. Muchos han apostado por ridiculizar el corazón multicolor y por hacer chistes y gracietas acerca de su simplicidad.

Pero, ojo, porque el análisis psicológico y sociológico puede ser mucho más complejo de lo que parece. Es cierto que un corazón como logo, unido al eslogan “La sonrisa de un país”, puede parecer propio de un pedante, un cursi o un fan de Paulo Coelho. Sin embargo, de un plumazo, la coalición logró resolver todas las adversidades comunicativas que se le venían encima.

Hacia cierta ironía en el eslogan; la sonrisa es la respuesta a las difamaciones, a la campaña del miedo, a la obsesiva recurrencia a Venezuela para hablar sobre Unidos Podemos, a las mentiras, a los ataques personales, al enfrentamiento más oscuro propugnado por los medios de comunicación. Frente al recrudecimiento de la campaña, una sonrisa… y un corazón. El propio Pablo Iglesias ya insistió, a instancias de su sobresaliente equipo de campaña y de asesoría, en la idea de “vamos a ganar… y por eso hay que sonreír”.

En cuanto al corazón, se trata de uno símbolos que primero aprendemos los humanos, primario, casi innato, vinculado a la vida a pesar de no parecerse demasiado al corazón real del cuerpo.

El corazón de Unidos Podemos tiene un gran potencial subliminal; corazones como ese hay en los emoticonos del móvil, en las …

Seguir leyendo


El logotipo y su preparacion

El notable impacto visual de la imagen corporativa de una determinada marca puede condicionar buena parte del trabajo empresarial que venga después de forma positiva. Por ello, todos los pequeños detalles deben ser cuidados de forma minuciosa. El logotipo, por ejemplo, va a decir muchísimo acerca de la naturaleza de la marca, por lo que es un apartado que no hay que tomar a la ligera.

BMW puede ser una especie de paradigma de lo que hablamos; a simple vista, su logotipo puede parecer simple –tres letras, un círculo y el azul y el blanco complementándose en baños cromáticos pares-. Sin embargo, sus iniciales hacen referencia a Bayerische Motoren Werke, que traducido del alemán al castellano significa “fábrica de motores bávara”.

El azul y el blanco de BMW seguro que fueron seleccionados por los valores de serenidad y paz que transmiten, pero, ojo, porque también son los colores de la bandera de Bavaria, otra declaración de intenciones para evidenciar las raíces de la marca y presumir de la presteza y la robustez de la industria automovilística alemana. Pero ahí no acaba la cosa, la distribución del dibujo interior da lugar a unas aspas, lo que supone un guiño a los orígenes de la marca, que se encargó de producir motores para el ejército durante la Segunda Guerra Mundial.

Y es que la complejidad se esconde tras los logotipos de todas las marcas, aunque algunas parezcan de lo más simple. Audi, por su parte, entrelaza los cuatro anillos –podría establecerse cierta …

Seguir leyendo


Logos de coches

Vender un vehículo se ha convertido con el paso de los años en un acto que va mucho más allá de destacar las simples virtudes de la marca automovilística. El impacto visual que se produce en el potencial comprador ha cobrado una especial trascendencia; para comprender el funcionamiento del nuevo escenario publicitario basta con ver cómo son los anuncios de coches en la televisión, que se dedican a seducir mediante un discurso atractivo y unas imágenes sugerentes y omiten exhibir los verdaderos detalles distintivos del auto.

Los logotipos de las marcas de coches, aunque quizá puedan parecer un apartado más banal e intrascendente, tienen detrás horas y horas de estudio. Buscar el impacto grato en el cliente es el objetivo, y, por supuesto, no todo vale. La psicología y la publicidad están cada vez más unidas para ser eficientes y para influir en los gustos del usuario.

Llama la atención, por ejemplo, cómo muchas firmas de coches han apostado en sus logos por transmitir los valores vigorosos de algunos animales, de manera que las características de robustez animal pudieran hacerse extensible a la naturaleza de los autos.

Lamborghini abogó por un toro, símbolo absoluto de la fuerza y la resistencia, por lo que la asociación de sensaciones es positiva para la marca; será algo más difícil para el comprador de autos pensar en la endeblez de un coche que tiene un toro en su logotipo.

Mustang recoge los valores de un caballo de carreras en plena galopada, un logo que …

Seguir leyendo


Google, imagen de actualidad

Que Google es uno de los gigantes empresariales de nuestro tiempo es una realidad que todo el mundo conoce. El buscador de Internet se ha convertido en una pieza clave en la vida de ciudadanos de todo el planeta que pretenden resolver sus dudas o acceder a un determinado portal.

Ahora bien, entre los secretos de Google se incluyen su carácter innovador y cómo logra ofrecer siempre al usuario una imagen de actualidad, de modernidad, de frescura y de ingenio. Así, jamás da tiempo a pensar que Google está un pelín abandonado.

Para reforzar el impacto visual de la marca, convertirse en simpático objeto de debate y fidelizar a ciertos usuarios que empatizan con Google, tiene su cuota de importancia la presencia de lo que son conocidos como “doodles”. Y es que es una genialidad el hecho de que Google cambie su logotipo tradicional –en realidad ya cambió el pasado año el logo, como parte de la campaña de remozar la marca- y convencional y pase a mostrar uno que se relaciona con la efeméride que toca o con el acontecimiento del día.

Así, si hay por ejemplo elecciones en España, las seis letras de Google cobrarán vida, agarrarán sus papeletas y se verán activas junto a una urna con los colores de la rojigualda. Esto son los “doodles” y este es el impacto visual de radiante actualidad que ofrecen.

Los “doodles” sirven además para homenajear a algunos personajes importantes de la historia de la humanidad o para rendir tributo …

Seguir leyendo